• 1 февраля, 2010 - 19:58
• 2 комментариев

В последние годы бизнес в странах СНГ наконец-то начал обретать черты цивилизованных рыночных отношений. Лихие 90-е, сильно тормозившие нормальные товарно-рыночные отношения, ушли в прошлое. Теперь, на манер западных компаний, российские и казахстанские представители бизнеса все чаще прибегают к услугам специалистов, к специализации которых когда относились с пренебрежением. Одной из таких профессий является PR-менеджер – специалист по связям с общественностью и формированию имиджа компании и ее продукции или услуг.

В России с недавних пор существуют бизнес школы, готовящие специалистов в области формирования общественного мнения, а в некоторых ВУЗах даже существует факультет связей с общественностью, который является весьма популярным у абитуриентов. Базовые программы подготовки специалистов по связям с общественность в разных бизнес школах ничем принципиальным не отличаются. Будущие управленцы изучают следующие дисциплины:

• Формирование положительного образа компании и ее продукции в глазах СМИ, правильное позиционирование идеологии и направленности политики компании в СМИ с целью правильного освещения деятельности компании
• Основы взаимодействия со средствами массовой информации и особенности общения с представителями СМИ.
• Планирование, организация и разработка принципов, учитывающих особенности компании, в собственной пресс-службе.
• Разработка концепции формирования событийного продвижения компании либо ее продукции или бренда.
• Разработка наиболее предпочтительных форм подачи новостных и информационных мероприятий. Изучение жанров имиджевой журналистики и практическое применение полученных журналистских навыков в зависимости от ситуации.
• Особенности текстов, написанных для общественности.
• Изучение особенностей создания текстовых материалов для публикации в различных печатных средствах массовой информации.
• Изучение составления пресс-пакета и его базовых составляющих.
• Классификация пресс-релизов и их составление согласно современным требованиям.
• разработка пресс-релизов, наиболее подходящего к существующим реалиям.
• Стилистическая и лингвистическая составляющие пресс-релиза.
• Составление пресс-релиза с учетом особенностей целевой аудитории.
• Язык, структура и стилистические особенности информационной справки.
• Задачи и цели бэкграунда и его информационная составляющая.
• Распределение ключевых фактических данных при составлении бэкграунда.
• Стилистические и лингвистические особенности бэкграунда.
• Стиль и язык донесения иформации до общественности и прессы.
• Мероприятия с участием жуналистов и язык общения с ними в неформальной обстановке.
• Организация пресс-конференции с учетом всех факторов, влияющих на имидж компании в той или иной степени.
• Управление СМИ и предоставление информации в ракурсе, необходимом компании. Медиапланирование.
• Оценка качества и уровня воздействия на потребителей информации, подаваемой через СМИ.

В Казахстане специалистов в области PR - не обучают. Я имею в виду именно базовое высшее образование (бакалавриат), т.к. эта специализация не включена в список специальностей Министерства Образования и Науки РК. Так что желающему стать менеджером в области PR необходимо получить образование по специальности "Журналистика", "Политология" или "Менеджмент". Параллельно можно попробовать устроиться на работу менеджером по связям с общественностью, а также специализироваться на PR во время написания дипломных и курсовых работ ("Политический PR", "Журналистика и связи с общественностью" и т.д.). Специализацию в области PR можно получить на краткосрочных курсах, тренингах, в магистратуре или докторантуре и в бизнес школах - MBA.

Реклама, новые направления деятельности, стратегическое планирование, корпоративная концепция компании – все это на плечах PR-специалиста и чтобы «держать нос по ветру», управляющему по формированию корпоративного имидже необходимо регулярно проходить курсы повышения квалификации, посещать тренинги, семинары, обучение.

Категории